直播已称为许多植物基品牌引流的重要方式，植爱生活的植物肉水饺就曾被关晓彤带上直播；植物肉品牌烩粹 “HUICUI” 携手拉面说发布新品植物肉酱面，直播卖出6万份；刘畊宏作为九阳豆浆品牌代言人，也在上个月空降品牌抖音直播间，推销“磨豆匠”植物奶……
11月4日晚，本土植物奶品牌“植物标签”创始人、清华学霸男神张自豪空降T97直播间，和大嘴妹一起联动直播，并为粉丝送上多重惊喜福利，大嘴妹的超高人气加上学霸男神张自豪的自带流量，也使得当晚的T97直播间流量爆棚，同时在线人数达到10w+。
植物标签成立于2020年12月，注册资本为5500万美元。目前，其B端已入驻5000多家精品咖啡店，C端产品已经铺到了盒马、全家、罗森等累计近2万个销售点。作为植物营养品牌，Plantag 植物标签通过专利科技探索植物营养，为消费者带来多元植物产品选择，旨在以植物的力量让人们和地球更健康，倡导健康、环保、时尚的生活方式，首发产品为燕麦植物奶。
据创始人张自豪早前对媒体透露，“在今年初，公司完成了近2亿元的A轮融资。”品牌诞生之处，相继完成了真格基金和尚承投资领投，初心资本和合鲸资本跟投的天使轮融资，以及愉悦资本领投，所有原机构股东超额跟投的天使plus轮，合计融资超过6000万元。
而植物标签创始人张自豪也在本次亲自亮相T97直播间。他不仅是一位颜值超高的清华学霸，还凭借独特的人格魅力在抖音收获了200w+粉丝，并曾荣登2021福布斯中国30位30岁以下精英榜、入选2021胡润30岁以下中国创业领袖等。此次，拥有“开挂人生”的学霸老板来到洋溢着海滩氛围的T97直播间，在大嘴妹等主播的带动下，迅速融入魔性洗脑的rap节奏中，也为大家带来了诸多福利。
在此之前，T97咖啡抖音官方直播间就采用说唱带货形式，单场直播播放量过亿，近2个月的时间，账号粉丝量从不足5w到现在160w+，成为咖啡品牌直播间的现象级案例。在此期间，T97咖啡也凭借良好的用户口碑、稳定的供应链、强大的研发实力以及知名连锁品牌背景的创始及运营团队，收获了广大年轻消费者的喜爱，一跃成为咖啡行业的一匹黑马。
值得一提的是，两位大咖在T97直播间的合体亮相也是两个年轻品牌的首次碰撞。一个是在近期凭借rap直播和产品口感火速出圈的年轻咖啡品牌，一个是迅速实现从0到1快速增长的植物营养品牌，此次联合直播，也为两个品牌后续的进一步合作奠定了基础，从直播间的流量碰撞到后续产品上的合作可能，健康美味的植物基饮品遇上提神醒脑的香浓咖啡，将会共同创造出1+1>2的品牌宣传效应与品牌价值。
根据Bewley发布的《2020年咖啡消费报告》显示，乳制品替代品在年轻的咖啡消费者中十分流行，其中18至24岁的消费者中，有68%的人使用植物奶制品，并且这种趋势还将会持续下去。在健康意识快速觉醒的今天，植物奶越来越受到咖啡行业的青睐。庞大的咖啡市场为植物奶提供了新的增长点，咖啡爱好者对于植物奶代替牛奶冲调咖啡的诉求也日益增加，“咖啡+植物基”的市场潜力不言而喻。
这个月初，植物标签刚刚发布新品——零糖椰汁，主打0白砂糖0乳糖0人工代糖。据官方介绍，新品选用0°赤道带S级椰皇，椰香浓郁，将生榨椰肉汁与10%椰子水混合，口感清爽。新品保留椰子自然甜味，采用RSF真零糖技术，运用天然罗汉果提取物，未添加人工代糖。同时，官方表示1瓶零糖椰汁热量为77大卡，约为1/2杯牛奶的热量（《中国食物成分表》牛奶（均值）54kcal/100g，按一杯280ml计算）。目前，新品已上线天猫官方旗舰店，规格为280ml/瓶，参考价为49.9元/5瓶。
对于植物标签的下一步计划，张自豪曾在今年5月对媒体表示，“之后的重点会放在渠道的快速扩张、以及供应链的建设两个方面。今年的市场环境没有去年那么红火，这也正好是我们‘修屋顶’的好时机，等到市场回温时，我们已经准备好了。”
以此次两位大咖的合体直播为契机，两个品牌将会在未来探索更多形式的合作可能，在进行多元化、年轻化饮品创新的同时，也为用为素食爱好者和乳糖不耐人群带来福音，为广大消费者带来更多的饮品体验，将健康与品质联袂，也是两个国货新品牌向未来迈进的一个突破口。
