10月18日，香飘飘食品股份有限公司（简称“香飘飘”）发布公告称，公司与OATLY（中文名：噢麦力）品牌方欧力（上海）饮料有限公司达成合作，拟成立项目公司开展业务合作，进行燕麦植物基饮料产品在中国市场的研发、生产及销售业务，共同开拓燕麦植物基饮料产品及其他相关产品市场。今年以来，香飘飘启动了健康化战略，本次合作已经有2款燕麦奶茶产品发售。
投资千万入局燕麦奶
据了解，欧力（上海）饮料有限公司是OATLY集团在中国设立的全资子公司，集团旗下的OATLY是全球燕麦植物基知名品牌。官方资料显示，2018年，OATLY进入中国市场，通过精品咖啡馆和茶饮渠道迅速打开市场。亚洲是OATLY全球三大核心市场之一，中国市场被其视为实现快速发展不可或缺的部分。
在框架协议签署后，由欧力（上海）公司方面完成项目公司的设立，成立时的注册资本总额为2100万元，全部由欧力（上海）公司方面认缴。双方在项目公司成立后签署关于项目公司的投资协议，约定香飘飘方面以1400万元的对价认购项目公司的新增注册资本额1400万元（对应增资后项目公司40%的股权）。
根据协议，双方共同研发关于兰芳园和OATLY INSIDE的预包装植物基饮品（包括但不限于咖啡和奶茶）。产品研发由项目公司负责，双方团队共同参与，最终产品相关信息由双方共同确认一致推向市场。
作为杯装奶茶的开创者与领导者，香飘飘与全球燕麦植物基领导品牌OATLY达成战略合作，香飘飘凭借良好的品牌国民度、渠道渗透力和供应链管理优势，将赋能OATLY在中国市场的持续渗透。同时，OATLY秉承在燕麦植物基产品领域的深厚积淀、技术优势和在年轻用户群中的品牌影响力，将补强香飘飘在营销、产品等方面实力，双方真正实现优势互补，共推燕麦植物基产品新风潮。
全面启动健康化战略
随着人民生活水平的提高和健康意识的增强，追求健康已成为消费新需求。在此背景下，香飘飘主动寻求突破，在今年全面启动企业健康化战略，从业务布局、品类拓展、产品开发等方面，开展了一系列的创新变革。
欧力（上海）公司所持有的OATLY品牌与香飘飘所持有的兰芳园品牌建立战略合作，是香飘飘健康化战略迈出的又一步伐，或将成为香飘飘整体业务健康化升级的重要组成。此次合作也将支持双方共同拓展出一个健康新赛道，助力健康升级和环保可持续的改变提升，让更多消费者体验到植物基的魅力。
本次合作中，双方将以OATLY INSIDE和兰芳园品牌共同推出燕麦植物基新产品。其中，山茶花味铁观音燕麦奶茶和鸭屎香燕麦奶茶2款新品已经在发售。两款产品使用OATLY燕麦奶，并从产品、配方、概念等维度对即饮奶茶品类进行了一次创新升级实践。
据了解，本次合作，香飘飘将安排充足人员专门运营双方合作推出的植物基饮料和食品的生产。欧力（上海）公司则负责供应OATLY植物奶原料用于生产双方合作的植物基饮料产品。
业内认为，本次合作让香飘飘良好的品牌国民度、渠道渗透力和供应链管理优势得到进一步释放，有力推动燕麦植物基产品新风潮。植物基产品正处在市场渗透率、市场饱和度双低的窗口期，双方作为各自领域的领头羊，可发挥各自优势形成合力，有望打造燕麦植物基产品更大的市场空间。
香飘飘方面表示：
“推出燕麦植物基奶茶，是我们为追求健康饮食消费者提供的优质选择，有助于香飘飘奶茶大品类的健康化升级，也将促进香飘飘整体业务健康化升级，从而真正落地企业健康化战略。”
