继 6 月与中国领先的电子商务分销商宝尊电商签署协议并成功建立合作伙伴关系后，健合投资的以色列食品公司ELSE NUTRITION近日宣布，正式在天猫国际推出中国旗舰店，并通过该店直接向中国消费者销售Else Nutrition幼儿配方奶粉和婴儿麦片产品。同时，微信、京东和抖音店计划在本季度开业，以增加覆盖面和消费者认知度。
据悉，中国市场的打开是Else国际扩张的第三个市场。这是 Else 今年 6 月进入加拿大后的第二个新市场。
“在中国销售我们创新的、植物基的、清洁的婴幼儿营养产品是公司成为全球婴幼儿营养市场参与者的战略计划中的一个重要里程碑。随着我们最近在北美的增长，我们正在向全球扩张。我们很高兴能够帮助满足中国对无乳制品和无大豆的婴幼儿营养替代品日益增长的需求，并为中国最年轻的一代提供营养均衡、全植物、清洁、无乳制品和无大豆的替代品。特别是考虑到中国的乳糖不耐受人口比例非常高，约为22.4%，另外疑似乳糖不耐受人口约为25%，2岁以下婴幼儿中声称有过敏症状的比例高达40.9%（370万婴儿/幼儿）。”
Else 的 CEO 和联合创始人 Hamutal Yitzhak 说：
“需要植物基替代品的原因是数据看到——中国的消费者对健康和可持续性的意识正在不断提高，这导致植物基乳制品的消费量增加，消费主体主要来自是 Z 世代和 Y 世代。未来几年，中国植物奶行业的年均增长率预计将保持在 20% 以上，到 2025 年市场规模预计将达到 3000 亿元人民币。”
2021年全球婴幼儿配方奶粉市场规模约为770亿美元。预计到 2026 年，该市场将增长并达到 1100 亿美元左右。中国仍将是市场领导者，占全球市场份额的 40% 左右。中国婴幼儿配方奶粉市场预计将以 8% 的复合年增长率增长，从 2021 年的 300 亿美元增长到 2025 年的 400 亿美元。Else 选择与市场上最大的电子商务服务提供商宝尊合作，以确保最有效的渗透。目前，Else已经在天猫开张旗舰店，微信、京东和抖音店计划在本季度开业，以增加覆盖面和消费者认知度。
Else Nutrition 的首席执行官兼联合创始人 Hamutal Yitzhak 还表示：
“与宝尊合作，凭借其作为天猫‘六星级’合作伙伴的经验和地位，是Else的战略选择。我们有信心将引领市场并实现持续增长……我们期待在中国市场实现更多里程碑，包括我们即将在微信向其12.5 亿活跃用户推出网店。”
Else Nutrition是一家处于国际扩张阶段，总部位于以色列的食品和营养公司，专注于为婴儿、幼儿、儿童和成人开发创新、清洁和植物基食品和营养产品。其革命性的植物基非大豆配方是乳制品配方的清洁成分替代品。Else Nutrition（原 INDI）在米兰全球食品创新峰会上荣获“2017 年最佳健康和饮食解决方案”奖。控股公司 Else Nutrition Holdings Inc. 是一家上市公司，在多伦多证券交易所创业板上市，交易代码为 BABY，并在美国场外交易市场 Q.X.交易代码 BABYF 和法兰克福交易所的代码 0YL。自推出由全食、杏仁、荞麦和木薯粉制成的植物基婴幼儿整全营养品以来，该品牌已获得数千名家长的有力推荐和评论，并获得了 Sprouts Farmers Market 的全美零售商支持，并实现了快速的销售增长。Else 成为 2020 年秋季亚马逊新婴幼儿配方奶粉类别中排名第一的畅销商品。它最近在世界植物性博览会上获得了 2021 年“最佳乳制品替代品”奖，并在 2022 年西部世博会植物性生活方式类别中入围 Nexty 奖。
2020年，健合集团旗下NewH创新投资基金与Else Nutrition正式签订了投资协议，并对后者进行 575 万加元（约合人民币3036万）的战略投资。据介绍，在交易及Else Nutrition的其他融资完成后，NewH将拥有Else Nutrition约11％的股份。与此同时，NewH还将与Else Nutrition签订投资者权利协议，获得后者的部分权益及董事会席位。这也是健合NewH基金首次投资植基食品领域。健合与Else Nutrition签署的一份谅解备忘录显示，其将在中国内地、中国香港、中国跨境渠道、法国、澳大利亚及意大利销售Else产品，包括无乳非大豆类婴儿配方奶粉及儿童营养饮料。
