近日，本土燕麦奶国货潮品“小麦欧耶”完成元璟资本千万级天使轮融资。
燕麦奶于 2008 年在国外诞生，进入中国时间并不长。除了通过和星巴克合作打开认知度的 OATLY 之外，其他同类型产品基本都属于初始模仿阶段，并没有完全独立自主的研发团队。小麦欧耶成立于今年 5 月的小麦欧耶在成都设立了研发工作室，确保了核心技术和产品开发的独立且唯一性。7月上线正式售卖2个月后，销量猛增并迅速占领国货燕麦奶市场，现还在持续研发破圈新品。
小麦欧耶品牌所有产品不使用蔗糖，在口感的调配上选用健康 0 卡代糖——赤藓糖醇，在保证口感的同时也兼顾了抗糖需求。
目前，小麦欧耶天猫店销售产品包括：燕麦植物奶、燕麦奶咖啡大师、燕麦拿铁咖啡（预售中）
植物蛋白燕麦奶产品的购买门槛介于牛奶和高端健康饮品之间，小麦欧耶把产品单瓶价格定在 7-10 元之间，其表示这个价格带既贴合核心人群的消费需求，又是饮料类目新奇特增长最快并且体量最大的价格带。
在推广策略上，小麦欧耶目前和Oatly 相似，C端产品线上部分主要是在淘宝、天猫、有赞、微信这些销售渠道；线下则是以盒马等精品商超和代理分销为主；B端产品则入驻精品咖啡馆和精品轻食餐厅。
保存图片打开淘宝进入小麦欧耶天猫店铺
据联合创始人王鑫介绍，小麦欧耶并不是只有燕麦饮这个单一品类，品牌定位植物饮，除了燕麦，其他植物蛋白饮，比如杏仁、大米、豆奶等均在产品的长期规划中。另外，针对今年咖啡类目有目共睹的增幅，而燕麦拿铁咖啡饮料却完全空白的现状，小麦欧耶在独立自主研发调试数版之后，0香精、0蔗糖、0乳糖、0防腐剂的燕麦拿铁咖啡饮料也刚开始在预售。
元璟资本副总裁陈默默表示，今年消费赛道大火，我们也对符合绿色健康趋势的品牌一直保持着关注。植物基踩中了环保低碳、健康美味等都市年轻人的消费趋势，而植物奶本身在国内市场已经具备一定的用户基础。椰树、露露等大品牌长期以来广受用户的喜爱，针对年轻人群的燕麦奶品类自带健康IP，直饮和搭配灵活性高、场景多元。未来，无论是电商销售、还是线下渠道应该都有机会成为自带流量的健康饮品。
针对 “为什么选植物基作为创业的赛道” 的问题，小麦欧耶表示：
“目前消费品市场是最火热的一个赛道，植物基又是一大趋势，健康也开始逐渐被人们重视，尤其是在疫情期间健康消费品的极速增量，使得这个市场快速扩张，而燕麦奶更以 500% 的同比增速在飞速增长。”
