随着燕麦奶、生椰拿铁等植物基饮品越来越多地进入日常生活场景，许多消费者对于植物基饮品已经不再陌生。消费者对于植物基品牌的需求也在不断升级：从提供多元化的营养来源到代表更健康、轻松的生活方式，植物基品牌需要为消费者带去更多层次的价值。
中国饮料工业20强蓝剑饮品集团，在2021年就依托自身三十多年扎根植物蛋白饮品行业的成熟经验，在唯怡天然饮品系列之外，推出了全新的年轻化植物奶品牌SoYOG颂优乳。
今年，颂优乳品牌全面升级，希望用更多元化的产品布局和“亲享轻生活”的品牌理念，打动更多消费者。
一、品牌定位全新升级：从“好喝好轻盈”到“亲享轻生活”
2020年开始，消费者对健康的关注不断升级，对健康食饮有了更具体的需求，“无糖”“低脂”“低糖”“清洁标签”逐渐成为了消费者购买食品饮料产品时的关注重点。
SoYOG颂优乳与西南产销量名列前茅的植物蛋白饮品唯怡天然饮品同属于蓝剑饮品集团，从2021年诞生之初就以优质植物蛋白为产品基础，借助于自有省级研发团队的创新技术及自有工厂进行生产。从原材料开始严格把关，主打干净配料植物奶，推出了三个植物蛋白饮品系列：主打“低糖、清洁标签”的全豆豆乳系列、“低脂高钙”的燕麦乳系列、“含胶原蛋白和玻尿酸”的燕麦酸乳系列。
其中，无糖全豆豆乳做到了0添加蔗糖、0代糖，通过与线上头部健身主播以及线下热门运动IP的合作，借助“真无糖，才健康”的理念，瞄准爱生活、爱运动的年轻人，打入了健身运动圈层。
当时，颂优乳以产品为核心，主打“轻盈无负担”的品牌理念，开始了蓝剑饮品集团在植物蛋白饮品赛道的新征程。
随着植物基市场的不断升级，消费者对于健康的需求不断细化，对植物基饮品品牌也提出了更高的要求。
因此，今年，颂优乳品牌进行了全面升级。升级后，品牌概念中的“轻”不仅仅是产品本身带来的“轻盈”，更代表着当下大家都向往的“轻生活氛围”：
1、营养层面——“轻”，好营养但是无负担的“轻松”
2、口味层面——“清”，口感和产品颜值一样的“清新”
3、情感层面——“亲”，更多生活场景相互陪伴的“亲近”
本次升级不仅是产品的改变，更是品牌定位的升级。2023年SoYOG颂优乳将以“亲享轻生活”为品牌定位，为消费者带来更多不给身体添负担的产品和轻松愉快的生活方式，并且陪伴消费者每一个轻松时刻。
品牌升级后，SoYOG颂优乳品牌将通过更多场景更具象地传递品牌价值。在信息碎片化的传播时代，品牌希望通过更多场景化营销，让消费者真正感受到产品的价值和品牌的亲和力，为SoYOG颂优乳品牌持续奠定优质口碑。
在产品层面，研发团队也从未停止脚步，希望为消费者带来更多适合家庭饮用的健康饮品。2023年，颂优乳推出了自主研发的花香系列低脂高钙燕麦乳，为消费者提供了更丰富的口味选择。
二、推出适合中国家庭饮用的创新产品：高钙燕麦蛋白乳
基于“亲享轻生活”的理念，在满足身体与生活双重轻松的基础上，颂优乳希望为消费者提供更丰富的营养。
研究发现，中国一直是乳糖不耐受的高发地区，约1.9亿国人认为自己有乳糖不耐受症状，其中65.7%的人认为自己不能喝奶。[1]但牛奶对于不少家庭而言，是日常生活中最易得的优质蛋白质和钙来源。
2023年春天，历经近一年反复研发升级，SoYOG颂优乳推出了新品：高钙燕麦蛋白乳，为乳糖不耐受以及牛奶过敏家庭提供了补充蛋白质与钙的新选择。
根据GB 25190-2010《食品安全国家标准灭菌乳》的要求，灭菌乳（牛乳）蛋白质含量需要达到≥2.9g/100g的标准。颂优乳高钙燕麦蛋白乳的蛋白质含量达到了3.0g/100ml，还含有120mg/100ml的钙与1.4g/100ml的植物膳食纤维。
高钙燕麦蛋白乳还做到了不添加蔗糖和代糖，无乳糖、无胆固醇，在口味上做到告别“奶腥味”，能够让消费者品尝到进口燕麦本身酶解出来的自然甜味，兼顾美味与健康。
三、致未来：用更好的产品实现更高的目标
作为行业里的年轻品牌，SoYOG颂优乳用两年的时间已经交出了一份可圈可点的答卷。
2022年SoYOG颂优乳以消费者的需求为第一核心目标，深耕产品研发，销售渠道集中突破，在市场大环境低迷的情况下逆势而升，销售目标以超400%速度持续增长。
线上的集火突破，让品牌获得抖音电商排行榜12月饮料爆款第一名，抖音电商排行榜饮料年度金榜第二名，也是上榜的最年轻品牌；线下优化渠道布局，已覆盖九省的盒马、伊藤、朴朴等核心终端，并销至澳洲、新西兰等海外市场。2023年，品牌将持续发力，销售目标直指亿级大关。
在未来，SoYOG颂优乳将以植物蛋白为基础，创新研发出更多产品，为消费者提供更多健康、轻盈、美味的饮品，进入更多家庭的日常消费场景，与更多消费者一起，“亲享轻生活”！
参考来源：
[1] 2021中国奶商指数报告，中国乳制品工业协会，2021
